El emprendimiento de oficinas caras y discursos grandilocuente está de capa caída. «Lo de crear una fachada de fuegos artificiales ya no funciona porque el cliente sabe tanto o más que tú de tu negocio, y, sobre todo, de cómo resolver sus problemas», argumenta Jesús de Álvaro. Javier Megias opina que lo que más impresiona a los clientes hoy es «un gran producto fácil y cómodo de usar, una atención ágil y de calidad, unos precios atractivos y unas referencias creíbles». Y lo mismo aplica a los inversores, a los que «no deberían impresionar tanto las oficinas como la visión, métricas y capacidad de hacer crecer el negocio de los emprendedores», añade.

ARA recopila en un libro una veintena de buenas prácticas impulsadas por mujeres para emprender en los territorios rurales. Las 22 protagonistas hablan de emprender, de sus empresas; de sus inicios, evolución y de sus problemas derivados de la crisis sanitaria que ha puesto en un aprieto muchas de estas iniciativas pero que lejos de doblegarse han demostrado su resiliencia y capacidad de adaptación en unos tiempos inciertos como los que nos ha tocado vivir.